Mars 2022
Un match des ligues majeures: le sport et le marketing
Après les Jeux olympiques d’hiver de Pékin et le Super Bowl le mois dernier, mars marque l’arrivée des derniers matchs de qualification de l’équipe masculine de soccer du Canada pour la Coupe du monde. Obtiendra-t-elle un premier laissez-passer pour les finales depuis 1986? À cette époque, le Canada avait perdu 1-0 contre la France. Les amateurs de soccer des bureaux de Camden à Toronto, à Montréal et à Lyon attendront le match revanche au Qatar…
Une lecture s’impose
Une marque imposante
Le nom de l’équipe de la NFL de Washington était déplacé, voire raciste. En juillet 2020, les dirigeants ont donc décidé d’abandonner ce nom. Les Commanders de Washington ont été présentés le mois dernier. Cliquez sur le lien ci-dessous pour obtenir les dernières nouvelles sur le processus utilisé pour trouver le nouveau nom, les obstacles juridiques et les questions de confidentialité. Pour en savoir plus sur les publicités de la NFL, consultez l’article en ligne de John Dutton, CCO de Camden, sur la stratégie publicitaire la plus efficace du Super Bowl de cette année.
Jeton brisé
Commanditer les maillots, les vêtements d’entraînement et les stades des équipes professionnelles de soccer est un gros marché depuis les années 1970. Ces contrats sont généralement avantageux pour les deux parties impliquées. Cependant, en janvier, la liquidation de Iqoniq, une société de cryptomonnaies, a laissé des clubs comme l’Olympique de Marseille en France, le Real Sociedad en Espagne et le Crystal Palace en Angleterre dans un bourbier financier. Les spécialistes du marketing traditionnel devront être prudents en s’aventurant dans le monde de la chaîne de blocs.
La percée des sports électroniques aux Jeux olympiques pourrait-elle avoir un coût social?
En 2021, la valeur du marché chinois des sports électroniques était évaluée à 173,6 milliards de yuans (27,2 milliards de dollars américains). Le Comité olympique d’Asie (COA) a annoncé que, lors des Jeux d’Asie 2022, des médailles seront remises pour huit sports électroniques. Mais alors que l’industrie arrive sous le feu des projecteurs et que les amateurs chinois de sports électroniques célèbrent leur titre au championnat du monde, certaines inquiétudes existent : un vide juridique pourrait encourager la dépendance des jeunes hommes à Internet.
Saisir le moment
Panier smashé
Camden a réalisé des portraits vidéo pour annoncer le recrutement de Valériane (médaillée d’argent aux Jeux olympiques), Joël (Wizards de Washington, NBA) et Gérald Ayavi (Elan Béarnais, Championnat de France de basketball) par la division basketball de PUMA à Washington, DC et à Pau, en France. Ces athlètes tirent leur inspiration et leur force de leurs liens familiaux.
En chiffre
Megan Rapinoe jouant pour l'OL en 2013.
Crédit photo
22 000 000
Vingt-deux millions de dollars : voici le montant qui sera versé à l’équipe nationale de soccer féminin des États-Unis (USWNT) en vertu de l’accord signé grâce à sa poursuite contre la fédération américaine de soccer concernant la discrimination sexuelle. Les joueuses recevront aussi une paie égale à celle de l’équipe nationale masculine. Même si l’équipe féminine a plus de succès que l’équipe masculine, les joueuses ont toujours été moins bien payées que leurs homologues masculins.
La joueuse étoile Megan Rapinoe (qui joue aussi pour le OL Reign de Seattle, franchise féminine de l’Olympique Lyonnais, client de Camden), a déclaré : « Nous ne pouvons pas revenir en arrière et effacer les injustices que nous avons subies. La seule justice qui sort de toute cette affaire est que nous savons qu’une telle chose ne se reproduira plus jamais. » Le moment de cette plainte était parfait, puisque le 8 mars est la Journée internationale des femmes.
Source
REGARDEZ ATTENTIVEMENT
Les NFT du sport expliqués
Ce mois-ci, nous vous offrons une courte vidéo au lieu d’un balado. Le Financial Times a créé un article éducatif rapide intitulé Sports NFTs: collectors, players and leagues cash in on the action (Les NFT du sport : les collectionneurs, les joueurs et les ligues tirent profit de la situation).
